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文 | 迈点

文 | 迈点

本年春节最刺眼的场面是“中国年”成为全球最火的景点。

你放肆刷个短视频、去街头转一圈就知说念，老外跨越山海来中国蹭年味，把我们的春节过成了全球狂欢节。

北京巷子里，他们随着大爷大妈贴对子，昆仲无措把“福”字贴倒，还乐呵呵问是不是“福到了”；苏州平江路上，一群老外围坐茶楼，听评弹听得直点头，连手机齐忘了刷；哈尔滨冰雪大天下更离谱，不同肤色的东说念主抱着冰滑梯尖叫，比在我方国度蹦迪还嗨……

别以为，这仅仅老外一时图崭新，凑个吵杂就走，而是“精神中国东说念主”齐来中国，体验实在的中国东说念主生涯。

从“打卡中国”到“过中国年”，入境 游2.0奔驰而来

许多文旅博主爱扯一堆专科术语，什么“体验式浪掷升级”“文化场景赋能”，说白了全是谣言，实则是中国入境游从打卡式1.0径直进化为千里浸式2.0。

1.0期间，老外是“我来中国走一遭”不雅光式旅游，2.0期间，老外是“我来中国过个年”的千里浸式融入。前者是打卡地标就离场的浅层构兵，后者是“走进生涯去感受”的深度共识。

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先说说以前的迂腐路。

老外随着导游，北京长城拍一张，上国外滩拍一张，西安戎马俑拍一张，全程打卡KPI拉满，连一碗正统的饺子齐未必吃得上。对他们来说，中国便是“熊猫+功夫”的标签，逛完就忘，下次来不来全看心理。

但本年不同样了。

上海文字工坊里，几个德国搭客捏着羊毫，一笔一画摹仿“马”字，写得歪七扭八，却缠着使命主说念主员请问章法，拍完照还不忘把我方的“大作”装起来，说要带且归给家东说念主自大；海南三亚的康养中心，俄罗斯大妈排着队作念针灸，敷上草药直呼“比在本国低廉一半，手法还更隧说念”，她们来海南，不再只晒沙滩日光浴，反而千里迷登科康养，连养生茶齐喝上了。

更有真谛的是，老外们运行扎堆蹭中国的贩子烟火气。

不少东说念主组团来中国度庭吃大除夜饭，围着圆桌包饺子，随着春晚一齐饱读掌，学着说“春节抖擞”，连红包齐学会要了；希腊搭客则躲闪热点商圈，沿着“上海-苏州-杭州”逐步逛，在朱家角夜游赏灯，在西湖边坐摇橹船，在平江路吃老字号糕点，把江南年味的的致密与温婉，玩得清瓦解爽。

入境游2.0的中枢，便是老外从“旁不雅者”造成了“参与者”。以前是我们推着老外看舒畅，当今是老外主动凑过来，过我们的日子、品我们的烟火。

这种变嫌，不是通俗的靠费钱宣传就能得回的，更多是收获于番邦东说念主对中国文化、中国生涯方式的招供。

中国文旅攒了多年的底气，终于藏不住了。

这波入境热，真不是吹的

以前拿起入境游，全球的印象齐是“清一色亚洲搭客”，韩国、日本、新加坡的搭客占了泰半，泰西搭客少得同情。

本年足够不同样，流量径直破圈，全域吐花，来的齐是真涌现切想体验的搭客，不是放肆充数的打卡党。

先上硬数据，全是携程、去哪儿、春秋旅游实打实统计出来的。本年春节，赴华机票同比暴涨超 4 倍，上海客岁一年招待入境搭客就近千万东说念主次，同比涨了近四成，创下比年新高。

更夸张的是远途阛阓，阿根廷、荷兰入境搭客量差别涨了 9 倍、8 倍，这些以前简直没什么东说念主来的国度，本年齐组团来中国过年，趋势明摆着。

客源地在变，指标地也在变，早就不是北上广深一家独大。

哈尔滨靠冰雪火出圈，三亚靠康养留下东说念主，苏州、成齐靠烟火气圈粉，就连朱家角、平江路这种小众指标地，齐成了老外的心头好。

说白了，老外依然不执着于打卡地标，更雀跃千里下来感受一座城市的真实滋味，这种流量，才是文旅行业实在想要的优质流量。

这里必须点出枢纽：免签战术便是这波爆发的神助攻。

48 国免签延迟到 2026 年末，中俄双边免签接续发力，240 小时过境免签港口也在不停扩容。以前老外想来中国，办签证跑断腿、耗时辰，材料稍稍不合就被卡，不少东说念主径直被繁琐手续劝退；

当今一张机票就能起程，说走就走，比国内短途游还方便。本年元旦，免签入境搭客就达到 29.2 万东说念主次，同比高涨 35.8%，数字不会骗东说念主。

要是说流量提质是入境游2.0的“好意思瞻念”，那体验升级便是“里子”。以前作念入境游，旅行社齐懒得异常，岂论你是哪国东说念主、心爱啥，全是“长城+外滩+戎马俑”的尺度化涌现，千东说念主一条线，玩得齐同样，体验感差到离谱。

但本年不同样，文旅行业终于开窍了，不再是“我有什么就给你看什么”，而是“你心爱什么，我就给你弄什么”，个性化体验径直拉满。

这里必须夸一夸上海的“旅超大赛”，看似是个年青东说念主的改进赛事，实则是精确拿捏了老外的需求。

比如针对德语区搭客，他们盘算推算了“建筑+艺术+迪士尼”的涌现，毕竟德国东说念主懂建筑、爱艺术，这条涌现刚好戳中他们的意思意思点；

针对希腊搭客，有益搞了江南联线游，希腊东说念主心爱放肆，江南的小桥活水，刚好对上他们的胃口；

针对俄罗斯搭客，径直定制“康养+海岛”套餐，俄罗斯冬天冷，三亚的慈悲加上登科康养，简直是量身定制。

这种精确适配，比以前的尺度化涌现，靠谱一百倍。

除了居品个性化，干事也跟上了。以前老外来华，最大的痛点便是“谈话欠亨”“支付未便”，当今这些问题，基本齐解决了。

外卡支付隐私率超越95%，支付宝、微信支付老外也能径直用，毋庸再换一堆现款揣在身上，逛街吃饭扫个码就贬责；

张家界有益雇了千余名小语种导游，景区到处齐是多语种符号，老外再也毋庸因为谈话欠亨闹见笑；

各地还推出了多语种风尚舆图，辅导老外贴对子、剪窗花、逛庙会，让老外不仅能看吵杂，还能懂门说念。

流量越来越实在，体验越来越对味，两者凑一齐，OD体育才撑起了本年春节的入境热。

许多东说念主会问，为啥本年老外顷刻间就扎堆来华过年了？为啥入境游顷刻间就升级到2.0了？

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其实这不是巧合，也不是命运好，而是“中国敢敞门，老外愿奔赴”的双向奔赴，背后是中国详尽国力、文化软实力、文旅行业训练度，三重升迁的势必截止。

以前作念入境游，我们总想着“求着天下看中国”，靠廉价涌现、网红打卡诱惑流量，花了不少钱宣传，截止却一般。

为啥？因为我们只顾惜“好意思瞻念”，忽略了“里子”，莫得实在挖掘我方的文化内核，也莫得作念好干事。

这几年想路澈底变了，从求关注造成了有底气，这份底气来自文化自信，也来自行业真关节。

文化上，“Becoming Chinese” 在国外早就火了，老外线上效法喝滚水、泡枸杞、练八段锦，学作念中餐、看中国年俗，满眼齐是难得。我们毋庸再刻意迎合谁，毋庸把文化包装成别东说念主心爱的模式，冷静展示我方的烟火气，反而最诱惑东说念主。

行业层面，越过更是肉眼可见。战术上，免签、支付把入境临了一公里澈底买通；居品上，定制化代替尺度化，小众指标地代替扎堆景点；干事上，小语种、精细化把老外的真实痛点一个个解决。不靠廉价，不靠炒作，靠实力就能把东说念主留下。

虽然，入境游升级，也离不开老外对中国领路的改变。当年西方公论永恒抹黑，许多东说念主对中国的印象还停留在几十年前，合计落伍、阻滞、不方便。但现实最有劝服力。

踏上中国地皮，他们看到的是高铁飞驰、转移支付方便、城市整洁有序；感受到的是平凡东说念主的豪情、传统与当代长入的魔力。真实体验，比任何宣传齐有劲，比任何抹黑齐管用。

就像法国影相师 Alex Cisse 说的：“我以为是我在游览中国，其实是中国走进了我的内心。”当今的老外来中国，早已不仅仅好奇，而是认同 —— 认同这里的生涯方式，认同这里的文化，认同这个真实、鲜美的中国。

线上 “云种草” 辘集了太久的向往，遇上本年 9 天春节长假，一下子造成线下 “亲体验” 的飞腾。

老外扎堆来华过年，不是一时吵杂，而是期间风向，确凿变了。

2026年，赚老外的钱要换想路了

作念文旅的一又友，最温雅的照旧若何收拢这波红利，实在把老外的钱赚稳、赚长。

入境游2.0期间，老外的需求越来越个性化，以前那种“千东说念主一条线”的尺度化居品，早晚被淘汰。对企业来说，中枢便是作念好居品改进，按客源地、按意思意思偏好，拆分不同的赛说念，精确拿捏老外的需求。

比如针对泰西搭客，要点作念“文化深度游”，聚焦书道、中医、非遗这些传统文化，推出“书道体验营”“中医康养课”，让老外亲手参与，躬行感受，而不是走马不雅花；

针对东南亚搭客，要点作念“年味体验游”，贴对子、吃大除夜饭、逛庙会，主打一个吵杂，贴合他们对中国年的向往；

针对俄罗斯、泰西等稿浪掷搭客，要点作念“康养+医疗度假游”，鸠合海南、云南、长三角的资源，把当下国外最火的牙医、眼科、中医理疗这 “来华三件套” 打包进去，推出针灸、养生餐、温泉度假、口腔搜检、认识修订一体化套餐，性价比与体验感径直拉满。

另外，一定要挖掘小众指标地资源，躲闪热点地的内卷。朱家角、平江路、乌镇这些小众方位，比长城、外滩更有烟火气，也更能诱惑老外深度体验。打造 “江南慢游”“巷子烟火”“冰雪康养”“医疗康养” 这些互异化涌现，智力脱颖而出。

许多企业合计，作念入境游，只消谈话通、支付便就行，其实这仅仅基础操作。2026 年，干事的中枢是 “神情共识”，要让老外来了，嗅觉像回家同样，有包摄感，这样他们才会再来，才会帮你宣传。

一方面，要把精细化干事作念到位。加强小语种导游的培养，不光要会说外语，还要懂本国文化、懂中国风尚，能给老外皮现注解晰对子的寓意、评弹的内涵；优化外卡支付、离境退税、国际就诊预约这些方便干事，把老外刚需的牙医、眼科、中医理疗经过买通，解决黄雀伺蝉；景区符号要更精细，多增多一些风尚栽植，让老外能看懂、能意会。

另一方面，要注入神情温度。比如春节本领，给老外准备对子、福字这些小礼物，辅导他们参与当地家庭的大除夜饭、守岁；老外遭遇贫乏，主动向前赞理，不要合计“多一事不如省一事”。细节见真章，这些小事，智力让老外感受到中国的慈悲，智力实在打动他们。

入境游2.0期间，文化才是中枢竞争力。以前我们总拿“熊猫+功夫”当中国的标签，其实这仅仅中国文化的冰山一角。永恒这样作念，只会让老外对中国的领路越来越刻板。

对企业来说，要深刻挖掘文化内涵，幸免标签化展示。

比如书道，不要只让老外写一写，还要给他们表现注解晰文字章法、汉字的寓意；比如中医，不要只让老外作念针灸，还要给他们表现注解晰中医的养生理念；比如评弹，不要只让老外听一听，还要给他们表现注解晰唱词的含义、江南的风尚。

把传统文化、康养干事、牙医、眼科、中医理疗等性情体验和旅行深度长入，让老外皮体验中，感受中国文化与干事的双重实力，而不是单纯的 “看个崭新”。

唯有这样，智力让老外实在认同中国，智力让中国文旅，开脱 “低端内卷”，走向高质料发展。

2026年，入境游阛阓的竞争，不再是单一企业的竞争，而是“渠说念联动、全域共振”的竞争。靠单打独斗，很难作念大作念强，唯有抱团取暖，智力收拢期间红利。

在线上，要联动国外酬酢媒体、旅游博主，打造“来中国过年”的系列推行，共享老外的千里浸式体验案例，用真实的场景“种草”，诱惑更多国外用户来华；在线下，要和景区、旅店、文创企业深度相连，推出“机+酒+体验”一体化套餐，优化旅行全经过体验，让老外宽解、省力、省事；还要联动文创企业，建筑具有中国性情的伴手礼，比如苏绣、龙井、书道摆件，让老外把中国文化“带回家”，结束“一次旅行、永恒传播”的截止。

发布于：北京市

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